PENGARUH PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PENYEWAAN KAPAL TUNDA DAN TONGKANG PT. MITRABAHTERA SEGARA SEJATI TBK DI AREA KENDARI DAN MALUKU UTARA.

SILVIA, ANGGRAENI (2023) PENGARUH PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PENYEWAAN KAPAL TUNDA DAN TONGKANG PT. MITRABAHTERA SEGARA SEJATI TBK DI AREA KENDARI DAN MALUKU UTARA. Diploma thesis, POLITEKNIK ILMU PELAYARAN SEMARANG.

Pdf (561911327425K_PROSIDING_FULLTEXT) 561911327425K_PROSIDING_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (662kB) | Request a copy

Abstract

Ilmu Pelayaran Tingginya persaingan menyebabkan menurunnya jumlah penyewaan kapal tunda dan tongkang PT. Mitrabahtera Segara Sejati Tbk khususnya area Kendari dan Maluku Utara selama tiga tahun terakhir. Oleh karena itu, perusahaan menyadari bahwa bauran pemasaran 4P (product, price, place, dan promotion) ialah salah satu strategi guna menghadapi ketatnya pesaingan. Namun dalam penelitian ini, peneliti hanya menggunakan dua alat pemasaran saja yaitu produk dan harga. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh produk dan harga terhadap keputusan penyewaan kapal tunda dan tongkang PT. Mitrabahtera Segara Sejati Tbk di area Kendari dan Maluku Utara secara parsial maupun secara simultan atau bersama-sama. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Data penelitian berupa data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner kepada perusahaan penyewa kapal tunda dan tongkang sebagai sampel sebanyak 38 responden. Data kemudian dianalisis menggunakan skala pengukuran likert dan diuji dengan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk dan harga secara parsial dan simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan penyewaan kapal tunda dan tongkang PT. Mitrabahtera Segara Sejati Tbk di area Kendari dan Maluku Utara.

Actions (login required)

View Item